Quando o assunto é transformar encontros em resultados, poucas trajetórias traduzem tão bem esse espírito quanto a de Igor Tobias, executivo à frente da MCI no Brasil. No novo episódio do COW Cast, ele revisita caminhos que começam na adolescência, passam por freelas em produção, viradas de carreira, empreendedorismo, fusões e aquisições e chegam à liderança de uma operação global no país. É a história de quem aprendeu fazendo, errou rápido, acertou melhor e nunca perdeu o foco em gente.

Ao longo da conversa, Igor fala sobre o que realmente sustenta marcas e negócios hoje: comunidades engajadas. Mais do que campanhas, ele defende relações de longo prazo com clientes, fornecedores e parceiros, onde cada contato é uma oportunidade de fortalecer pertencimento. Nesse contexto, eventos presenciais voltaram com força. Depois do isolamento causado pela pandemia, reencontrar pessoas deixou de ser detalhe e virou prioridade estratégica. Os números do setor mostram crescimento, e as empresas que entenderam isso passaram a investir mais em experiências ao vivo para celebrar, alinhar e acelerar times.

O episódio também é um registro de liderança em tempos difíceis. Igor descreve o choque da pandemia: contratos suspensos, equipe reduzida, receita zerada. E compartilha o que fez a diferença naquela travessia: transparência total, conversas olho no olho e um compromisso firme em preservar o máximo de empregos. Parte do time voltou quando o mercado reaqueceu, e a cultura saiu mais forte. É um lembrete de que processos e metas importam, mas confiança e cuidado são o que sustentam organizações no longo prazo.

Por fim, a conversa aponta para o futuro: uma combinação de eficiência e calor humano. Escritórios menores e mais flexíveis, mais encontros de qualidade, conteúdo sob demanda, estúdios e podcasts como extensão da voz das marcas. Menos metragem, mais propósito.

Se você quer entender como experiências bem desenhadas constroem comunidades e impulsionam negócios, este papo é pra você.

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